El Blog de Javier Echaleku

El marketing de producto ha muerto. Conquista por el corazón.

Hace años que los publicistas nos vienen diciendo que hay que vender con historias emocionantes, que hay que conseguir posicionar una marca entre las tres primeras opciones mentales de los potenciales compradores, que para conseguirlo se debe llegar a ellos por el corazón y las emociones. Estas teorías ya eran …

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¿Cómo afrontan las marcas el crecimiento del eCommerce en su cadena de distribución?

En los últimos años estamos asistiendo a un cambio de paradigma en cuanto a la cadena de distribución tradicional de las marcas de producto. Intentaré resumir cómo ha funcionado siempre (en términos generales) y lo que está empezando a ocurrir. Lo que ha ocurrido hasta ahora: * La marca diseña …

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