Contamos con David Blay, consultor en teletrabajo, conferenciante, columnista, podcaster y un gran profesional de la comunicación y el periodismo.
Con él hablamos sobre la importancia de contar con un departamento de comunicación y las relaciones públicas a la hora de dar a conocer los proyectos en los que te encuentres trabajando.
Basado en el contenido adicional del libro https://www.LaGranBurbuja.com, a través de conversaciones que su autor mantiene con expertos en temáticas afines, en mayor o menor medida con el ecosistema del marketing online,
– JAVIER ECHALEKU: Has hablado de cómo venderle esa novedad al periodista para que se interese por ese contenido y lo termine publicando en ese medio, pero esta es la parte difícil.
Cómo un empresario, o un director de marketing primero instrumenta dentro de sus contenidos algo noticiable y cómo se lo vende al periodista para que además sea creíble.
Tiene que ser complicado, porque muchas veces, y yo mismo me incluyo como empresario, como director de marketing de mi empresa, o director creativo intento ver cómo aparecer en los medios buscando qué cosa puede ser noticiable y a veces pierdo el foco e intento forzar un poco la máquina, y el periodista se da cuenta porque no es idiota y sabe si le estás vendiendo “una cabra”, o no se la estás vendiendo.
Esto no debe de ser nada fácil como ¿Cómo se plantea este tipo de cosas?
– DAVID BLAY: Creo que no es tan difícil, y siempre intento explicarle a la gente que viene por primera vez a la radio y que tiene un miedo atroz a hablarle a un micro, porque en realidad no sabes quién te está escuchando y les digo: “Si como profesional del marketing, te fuera a preguntar por el acelerador de hadrones.
Entiendo el acojone porque no tienes ni idea de lo que te voy a preguntar, pero tú sabes “la chapa” que le das, ya no solo a tus trabajadores o trabajadoras, a tus colegas cuando te vas de cervezas contándoles esto que es tu pasión y que es lo que hace que cada día quieras ser mejor.
Tú sabes todo de lo que hablas a lo largo del día, cómo es posible que tengas miedo a contármelo a un nivel radiofónico, que debería ser una conversación sencilla.
Porque mañana me puedo ver contigo en un bar y nos pedimos dos tercios, no vas a tener ningún problema en contármelo”.
Entonces por la pregunta donde decías que es difícil, me he encontrado muchas veces con que era más fácil de lo previsto, porque incluso dentro de las compañías no se dan cuenta de los noticiables que son, y he entrado en alguna compañía donde me han contado cosas y me llevaba las manos a la cabeza diciendo: “En serio que esto no lo habéis contado”.
Recuerdo trabajar con una consultora de empresas hace unos años en Barcelona, que había diseñado, no recuerdo exactamente que era, pero algo para Airbus y les pregunté, estos lo sacarían en muchos sitios, y me dijeron:” No lo sabe nadie”, pero vamos a ver cómo que no sabe nadie.
Y ahí también viene una de las claves que la gente no entiende, aunque eso pasará hace cinco años, si no ha comparecido ante los medios puede seguir siendo noticia o porque te contextualiza como empresa, o porque Airbus ahora mismo esté de actualidad, y puedes aprovecharlo, o simplemente porque como presentación tuya puedes decir nosotros hemos hecho esto y esto y una de estas cosas es para Airbus.
Es verdad que muchas veces el problema es que tenemos tan interiorizados nuestros temas y cómo intentar venderlos a nuestra manera, que olvidamos cómo facilitar el mensaje para conseguir que llegue al periodista o a la periodista de la mejor manera, y como tú dices, hay veces que parece que le estás vendiendo una moto cuando en realidad simplemente con otras palabras, porque un medio te dice eso no te lo voy a sacar, y otro medio se muestra súper entusiasmado con lo que le estás contando, y también depende no solo de las palabras, sino del nivel de percepción o de conocimiento de esos temas que tengas de la persona que te vas a encontrar enfrente.
– J.E: Entiendo que, también del momento, porque a lo mejor ese periodista en ese momento, esa temática en concreto no es un tema con el que esté ahora mismo trabajando, y puede que le pase desapercibido por muy interesante que pueda parecer, y a lo mejor, al contrario, están metidos en un tema que puede ser muy interesante en el que tú no has sabido enfocar tu noticia de empresa para que ese periodista pueda generar un contenido.
– D.B: Hay una parte importante de documentación.
Si vas a hablar con un periodista o una periodista sobre un tema, lo mínimo que puedes hacer es leerte sus últimos 30 artículos porque si le estás diciendo algo que acaba de sacar, te va a decir me estás metiendo aquí churros como si nada.
Tuve una experiencia, no hace demasiado tiempo con una comunidad que nace en Valencia y que ahora mismo es la mayor a nivel hispanohablante de personas que programan sin código, en lo que se llama el No Code, que al final lo que viene a ser es que estamos en un momento en el que se necesitan desarrolladores, donde hay paro cero, donde cualquier niño o niña que sale de informática, – que es una carrera que en realidad no te enseña lo que necesitas para el mercado laboral-, se puede encontrar con un sueldo de 50 o 60.000 euros porque todo va con código, y esto también supone un problema en un país como España que tiene un 95% de Pymes y que no se puede permitir tener una web de altísimo nivel a ese precio, porque obviamente la mayoría se llevaría una parte importante de su facturación.
Estas personas lo que han hecho es generar esa comunidad y estar empezando a formar a muchas empresas, para no solo ofrecerles los servicios de gente que te programa sin código, sino hacer formaciones para que esas personas se puedan convertir en programadores sin código, mejorar la empleabilidad y también rebajar un poco el suflé de los sueldos que tienen que ver con todo el tema de desarrollo, y hubo un momento en el que contacté con una periodista que conozco a raíz de que vi que había sacado un artículo de eso dos semanas antes, y no le puede decir qué te parece si sacas un artículo de esto, porque me dirá, pero qué me estás contando.
Pero sí que hay una forma de volver a entrarle y decirle, ya he visto que has escrito esto, veo que te has adelantado porque casi nadie está hablando de ello, me parece fantástico y simplemente quiero que conozcas a esta comunidad porque a partir de ahí, en el momento en el que necesites de nuevo contenido, ya sabes que puedes tener una fuente fiable, que seguramente no va a ser inmediata, pero ya está en línea de salida para lo próximo que tenga que ver, o cuando aparezca cualquier tipo de noticia de programación No Code, si a ella no le viene a la cabeza, tranquilo que iré yo a recordárselo.
