Audiencias Falsas y Metadatos Engañosos: El Engaño de Google

En este episodio hablamos del lado oscuro de la Inteligencia Artificial con Elías Badenes, desarrollador de páginas web y servicios online integrados, consultor tecnológico, definición de producto y Marketing, que trabaja en Prodware España como consultor de Customer Engagement en el equipo de Front Office.

Basado en el contenido adicional del libro https://www.LaGranBurbuja.com, a través de conversaciones que su autor mantiene con expertos en temáticas afines, en mayor o menor medida con el ecosistema del marketing online.

– JAVIER ECHALEKU: Para contextualizar quién nos esté escuchando porque igual hay gente que se está haciendo un poco de lío con lo que estamos hablando, porque todo el contenido que hasta ahora hemos estado generando para todo lo que estamos haciendo con la gran burbuja.com.

Está enfocado a, soy un anunciante, soy una marca, género mis contenidos, compro mis espacios publicitarios, compro sitio para poner mis anuncios y por lo tanto compro tráfico, pero ahora estamos hablando del que vende ese espacio y estamos hablando de los contenidos en los que van a aparecer mis anuncios.

Para contextualizarlo bien y que la gente no se líe, ahora hablamos del vendedor de cualquier tipo de producto y, cuando compro mis anuncios, estoy comprando unas audiencias, estoy comprando unos metadatos, estoy comprando unas búsquedas, estoy comprando unas cookies para que mi anuncio lo vea alguien que está pensando en comprar mi producto o un producto parecido al que yo vendo.

Y lógicamente lo que espero es que ese anuncio este situado en un artículo donde el contenido es medianamente de calidad, para que finalmente mi anuncio que va a impactar en ese display esté en un sitio, que el que podría llegar a ser mi comprador lo perciba como un contenido de calidad y tú me estás hablando, que es muy frecuente – incluso antes del mundo de la Inteligencia Artificial -.

Que la mayor parte de todos esos contenidos donde van a aparecer mis anuncios, no están creados con el mimo con el que el anunciante crea su propio blog, sino que está creado de una manera que genera mucho contenido y mucho espacio para que haya muchas visitas y por tanto muchos displays y que es de dudosa calidad , ¿es de esto de lo que estamos hablando básicamente? 

– ELIAS BADENES: Sí, correcto. De hecho, como vendedor del producto que sea, probablemente a la hora de optimizar tus anuncios, puedes filtrar y puedes llegar a ver qué tipo portales a los que tú estás pagando, te están trayendo tráfico pero que no te están convirtiendo.

– J.E: Hablamos del desperdicio del dinero invertido en publicidad y hablamos de que perseguimos la conversión y, esta publicidad la estoy comprando en Google.

Google está poniendo mi anuncio en esos artículos que se han generado de manera automatizada, que no tienen ningún valor y que probablemente ni siquiera el texto tiene gran sentido, pero Google finalmente me está cobrando ese clic, me está cobrando ese CPM (Cost per mille), le está pagando al medio que ha puesto ese contenido de forma automatizada y yo no voy a obtener conversión ¿Esto es así?

– E.B: Sí, es el modelo exacto de la parte de Google.

– J.E: Ahora mismo habrá gente que le está explotando la cabeza porque estará diciendo si yo cuando compro en Google, compro unas audiencias que me ha dicho Google que tiene, compro unos metadatos que me ha dicho Google que tiene, compro el que le muestre mi anuncio a alguien que está navegando o buscando en unos determinados sitios, pero estamos viendo que no necesariamente esto va a ser así.

– E.B: Claro, llévatelo por ejemplo a un coche.

Creo ahora un portal de spam de coches, cojo modelos de coches de la marca que tú quieras, pongo ahora mismo una Inteligencia Artificial a que me describa esos modelos de coches y como probablemente pueda entrenar a esa Inteligencia Artificial con características específicas de los coches, tendré un portal de un modelos de coches, donde toda la gente que entre tendrá la cookie o entrará dentro de audiencia de interés de coche, pero como tengo millones de páginas, probablemente alguien que busque cómo cambiar una rueda del coche, entraría a mi portal, haría clic en un anuncio o no, iría a tu portal y no acabarías vendiendo un coche.

El coche no es el ejemplo perfecto, porque no compras un coche por Internet, pero para llevárnoslo algo que sea más más entendible en general.